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  • Cómo hacer un Keyword Research efectivo

    12 agosto, 2017

    Ahora que ya conoces qué es el SEO toca centrarse en el Keyword Research, base del posicionamiento de cualquier web. Y es que optar por las mejores palabras clave es una de las técnicas más efectivas para conseguir tráfico orgánico, es decir, que los usuarios lleguen de forma natural al sitio web sin ningún tipo de inversión económica. Si no tenemos del todo claro a través de qué palabras pueden llegar los usuarios, y no las definimos previamente, va a ser bastante complicado que llegue ese tráfico que además está más predispuesto a la conversión.

    Para llevar a cabo un Keyword Research de forma ordenada, lo mejor es que vayas recopilando en una hoja de excel todas las posibles palabras clave que van surgiendo hasta llegar a una lista definitiva.

     

    QUÉ HACER

    1. Hazte las preguntas clave. Debes crear una lista aproximada de lo que podrían ser las keywords de tu web. Lo primero que tienes que hacer es reflexionar sobre qué es lo que vendes, a quién va dirigido, dónde y cómo se lo ofreces y, por último, qué te diferencia de la competencia.

    2. Estudia a tu competencia. Si sabes las palabras que utiliza tu competencia más directa puedes usarlas tú también. SEMRush te puede echar una mano a la hora de ver qué palabras clave posicionar y, sobre todo, cuáles son las que reportan más tráfico a tus competidores. Muy útil.

    3. Utiliza herramientas para definir tus keywords. Y cuando las tengas, utiliza otras que muestren palabras clave relacionadas con ellas.

     

    CRITERIO PARA VALORAR KEYWORDS

    – Según la popularidad. Conoce cuántas veces se utiliza un término en los buscadores. Basta con hacer una búsqueda simple de las que podrían ser tus palabras clave.

    – Según la competencia. Estudia cuántas páginas web indexadas por los buscadores contienen términos similares a los que usarías. Echa un ojo a las páginas que las tienen y reflexiona sobre cómo podrías hacerlo mejor.

    – Según el volumen de búsquedas. Hay tres categorías de palabras según la cantidad de veces que se buscan:

    1. Head: corresponde a las búsquedas más amplias y sencillas, en las que salen millones de resultados relacionados y donde tu web se puede perder entre toda esa competencia. Un ejemplo sería: Viajes, Perros, etc.

    2. Middle Tail: aquellas búsquedas más específicas que las anteriores, pero que aún continúan sin ser del todo completas a la hora de que tu web aparezca a los usuarios de forma efectiva y rápida. Ejemplo: Viajes baratos, Accesorios para perros, etc.

    3. Long Tail: estas búsquedas son las más concretas y tienen menor competencia. Suponen el 70% del total y son muy efectivas en conversión. Ejemplo: Viajes baratos a Holanda, Tienda de accesorios baratos para perros, etc.

    Entonces, ¿cuál sería la mejor opción? Aunque en principio pueda parecer muy atractivo aparecer a millones de personas en las búsquedas más generales, esto no va a pasar si es una web nueva y aún estás posicionándola. La clave sería entonces no utilizar palabras tan genéricas, ya que el tráfico proviniente de éstas tienen peor conversión que las de long tailY definir cuantas más palabras mejor, y más específicas, que puedan relacionarse con la empresa.

     

    HERRAMIENTAS ÚTILES

    Son herramientas muy habituales en SEO y SEM que pueden ayudarte a identificar las palabras clave con las que posicionar tu sitio web:

    Google. Solo con poner en la barra del buscador una palabra relacionada con tu web puedes tomar algunas ideas de esos otros términos que te sugiere para completar la búsqueda en base a su popularidad:

    O también puedes ver en el footer las sugerencias de Google sobre lo que más se busca:

    Google Adwords Keyword Planner. Es la herramienta por excelencia para definir tus palabras clave. Puedes acotar el área de búsqueda con mucha precisión y así encontrar más fácilmente las palabras clave y organizarlas. Muestra las búsquedas realizadas con la keyword que introduzcas y además te sugiere algunas similares. Muy útil.

    Keyword Researcher Pro. Es aún más completa que la herramienta de Google Adwords. Te ayuda a buscar, generar y organizar palabras clave, pero también te permite estudiar el uso de las keywords en el contenido y a la competencia de forma profundizada. Y además puedes editar directamente los artículos de tu blog, haciendo más fácil el estudio SEO de cada uno de los post.

    Keyword difficulty tool. Pertenece a SEMRush y te pueda ayudar sobre todo a valorar la competencia de una palabra clave que quieras utilizar. Lo que analiza es su nivel de dificultad, y si tiene demasiado, entonces puedes descartarla.

    Google trends. Permite ver de forma gráfica el volumen de búsquedas generadas por diferentes términos, comparar por zonas geográficas, por intervalos temporales, por categorías, etc. Con esto puedes probar qué palabras se buscan más. Por ejemplo, si se busca más accesorios de perros o accesorios para animales.

    Wordtracker. Sugiere 1000 keywords por cada término introducido y analiza el nivel de competencia de cada una de ellas con el índice KEI (Keyword Effectiveness Index), que compara el número de búsquedas de la palabra con los resultados que se obtiene en el buscador para saber qué términos son más eficaces.

    – Übersuggest. Es otra herramienta muy útil que puede ahorrarte mucho tiempo en la búsqueda de keywords. Es gratuita y tan simple como incluir una o dos palabras sobre tu web y te facilita una lista con todas las combinaciones posibles. Además te puede ayudar a visibilizar nuevas líneas de negocio. 

    Advanced Web Ranking. Permite gestionar las palabras clave, traducirlas y localizar errores de escritura. Agrupándolas por temas puedes organizarlas mejor. Además, con esta herramienta puedes ir un poco más allá ya que te ayuda a localizar y asignar palabras clave a partir de una URL. Sobre todo, te brinda la oportunidad de realizar un análisis completo para ver cómo está optimizada una palabra clave directamente en tu web.

    Web CEO Online. Esta herramienta trabaja directamente desde tu web y te permite gestionar las palabras clave utilizadas y analizar su efectividad. Ofrece el número de búsquedas que generan en los buscadores, nuevas palabras clave a partir de las definidas. Y con ella además podrás ver las tendencias de los últimos meses.

    SEO Moz. Analiza el contenido de una página web y extrae los términos que considera más adecuados para ser utilizados en un motor de búsqueda. Aplica un peso a los elementos HTML y a otros factores de la página para valorar los términos.

     

    OTRAS HERRAMIENTAS

    Keyword Planner. Con ella puedes buscar todas las palabras clave relacionadas con las que ya hayas definido previamente.

    – Para encontrar más palabras clave long tails, también puedes usar Keyword Shitter.

    Todas estas herramientas además te pueden servir para conocer las tendencias de consumo en las que basar una nueva estrategia comercial o de marketing.

     

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