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  • 6 exitosas campañas de crowdfunding del 2016

    20 abril, 2017

    Crowdfunding significa, en inglés, financiación colectiva. Consiste en apoyar económicamente un proyecto que tiene un grupo de personas. Una encuesta de la plataforma Lánzanos muestra que los proyectos que más atraen a los mecenas son aquellos que proponen algo de calidad, son factibles y claros con el dinero que se pide y, además, se muestra de forma creativa. De esta forma, las campañas de crowdfunding ya no son simplemente una vía de financiación, sino que además incluye un gran componente de difusión y comunidad. Por ello, hay que utilizar múltiples canales: redes sociales, blog, prensa, amigos y familiares, email, patrocinadores, teléfono, etc.

    Se puede decir que una campaña de crowdfunding ha sido exitosa cuando ha obtenido resultados favorables en los siguientes parámetros:

     Ha alcanzado el objetivo 30-90-100. Las campañas que alcanzan el 30% de su objetivo de recaudación en la primera semana tienen un 90% de probabilidad de llegar al 100% de su objetivo de recaudación. Así, los proyectos que lleguen muy pronto a ese 30%, será mayor la probabilidad de que sea exitoso.

     Consiguió el poder del 100 en poco tiempo. Esta es una regla básica del crowdfunding y consiste en contabilizar cuánto tiempo tarde una campaña en llegar al 100% de su objetivo de recaudación. Cuanto menos tiempo tarde en llegar al 100 más se ve potenciada su capacidad recaudatoria.

     Gran número de mecenas y de comentarios.

     Conseguir un efecto Big Bang. Consiste en tener un inicio bastante explosivo de campaña. Para ello, debe cumplirse primero la regla 30-90-100 motivando a un grupo de personas reales que apoyen el proyecto desde sus primeros minutos. Esto se consigue si se trabaja desde antes que comience la campaña, ofreciendo recompensas exclusivas a los primeros mecenas.

     

    1. Pebble 2

    De toda la lista, es la campaña que más dinero ha conseguido recaudar. Es la tercera campaña de crowdfunding con este reloj inteligente como protagonista, por lo que ya cuenta con mecenas que han aportado dinero en las anteriores y se engloban dentro de la ‘comunidad de pebblers’. Además, llevaron a cabo una gran poscampaña de difusión y diseñaron el siguiente producto teniendo en cuenta las preferencias y demandas del mercado, lo que han hecho que la tercera generación esté dentro de las más exitosas de este año. A finales de año, la start up fue comprada por Fitbit.

    Para comprobar por qué esta campaña ha sido tan exitosa basta con observar los siguientes resultados favorables:

     Objetivo de recaudación: 1.000.000$

     Recaudación final: 12.779.843$

     Mecenas: 66.673

     Alcanzó el objetivo 30-90-100

     Consigió el poder del 100 en una hora

     Tuvo efecto Big-Bang

     

    2. Kindom Death: Monster 1.5

    Es el cuarto proyecto más financiado en la historia de Kickstarter. Es un juego de mesa de horror basado en miniaturas y cartas en el que la cooperación es vital para sobrevivir. Una de las claves de su éxito es que es la cuarta campaña que lanza el equipo de este proyecto y, con cada una de ellas, han ido aprendiendo y mejorando para la siguiente. También influye el nivel de detalle y actualizaciones del juego y, sobre todo, la gran labor de comunicación para que ésto llegara a oídos de todos los mecenas. Porque además de un producto que atraiga a clientes potenciales, es vital contar con un plan de difusión en el que comunicar cada cosa en su momento.


    Se puede decir que esta campaña ha sido bastante exitosa si observamos:

     Objetivo de recaudación: 100.000$

     Recaudación final: 8.557.516$

     Mecenas: 15.902

     Alcanzó el objetivo 30-90-100

     Consigió el poder del 100 en dos horas

     Tuvo efecto Big-Bang

     

    3. Cocoro

    Gran parte del éxito de esta campaña se basa en el trabajo previo invertido en el proyecto. En este caso, tuvieron que hacer muchas pruebas y prototipos del producto hasta conseguir el definitivo: unas bragas con tejido absorbente, anti bacteriano, hidrófugo y transpirable. Una de las caraterísticas que ha marcado esta campaña es que iban ampliando los objetivos de recaudación con la promesa de nuevos productos o variedades del mismo. Consiguieron seguir motivando a los mecenas para continuar recaudando, con el valor añadido de que éstos estaban ya atraídos por el diseño y la funcionalidad del producto.

    Pero, ¿cómo funcionó la campaña?

     Objetivo de recaudación: 21.560€

     Recaudación final: 169.652€

     Mecenas: 3.433

     Cumplió la regla 30-90-100

     Consigió el poder del 100 en menos de 48 horas

     Tuvo efecto Big-Bang

     

    4. Feminismos reunidos, el trivial basado en mujeres

    Ésta es una campaña que no aspiraba recaudar más de 4.000 euros, pero que acabó recaudando más de 70.000. Es un juego de trivial con las mujeres como protagonistas con el que aprender sobre feminismo a lo largo de la historia. La campaña comenzó con una buena base: un podcast con 122 programas y 6 mujeres creando contenido. Conocer a fondo al equipo del proyecto genera mucha confianza. Además, consiguieron mostrar la idea de forma atractiva y visual, pese a que no ofrecían demasiados detalles.

    La campaña tuvo resultados muy favorables:

     Objetivo de recaudación: 4.000€

     Recaudación final: 71.152€

     Mecenas: 2.085

     Cumplió la regla 30-90-100

     Consigió el poder del 100 en 24 horas

     Tuvo efecto Big-Bang

     

    5. Fitget Cube, el cubo antiestrés

    Este proyecto se basa en una idea muy potente y atrayente como es la relajación. ¿Quién no se ha entretenido explotando burbujas de plástico? Este es un cubo que permite desprenderse de las tensiones y todo el estrés apretando botones e interruptores en cualquier lugar ya sea en el trabajo, en clase o en la casa. El valor añadido que ofrece es que aglutina diferentes métodos antiestrés en un mismo objeto. La clave del éxito de esta campaña ha sido la experiencia que han ido adquiriendo con el tiempo y es que es la quinta campaña de los creadores. Además, les ha ayudado a crear su propia comunidad de mecenas.

    Así ha resultado la campaña:

     Objetivo de recaudación: 15.000$

     Recaudación final: 6.465.690$

     Mecenas: 154.926

     Cumplió la regla 30-90-100

     Consigió el poder del 100 el segundo día de la campaña

     Tuvo efecto Big-Bang

     

    6. Necksound, el collar

    Este producto es un collar que permite escuchar la música sin obstruir el pabellón auditivo. Llegaron al 100 muy rápido gracias a la puesta en marcha de una estrategia de Early Birds: ofrecer el producto más barato al principio. Durante la campaña, han apostado por un diseño cuidado y una gran labor de difusión incluyendo, por ejemplo, historias de gente que ha probado el producto, lo que aumenta la credibilidad. Además, iban añadiendo características nuevas al dispositivo con cada nuevo objetivo de recaudación.

    Estos han sido los resultados de la campaña:

     Objetivo de recaudación: 30.000€

     Recaudación final: 41.307€

     Mecenas: 306

     Cumplió la regla 30-90-100

     Consigió el poder del 100 el cuarto día de la campaña

     No tuvo efecto Big-Bang

     

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